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Welcome Family x La Mie Câline : Les boulangeries savent aussi être Kids Friendly

Quand la boulangerie devient un lieu de vie pour toute la famille

Depuis quelques années, les boulangeries ont su se réinventer. De simples points de vente de pain, elles sont devenues de véritables espaces de restauration où l’on peut s’offrir un repas sur le pouce, un goûter gourmand ou une pause café en famille. Selon l’étude Speak Snacking 2025, elles sont même aujourd’hui le lieu de snacking préféré des Français, devant les fast-foods et les pizzerias !

Et pour séduire ces familles toujours plus nombreuses, il ne suffit plus de proposer de bons produits : il faut créer une expérience conviviale et accueillante. C’est précisément ce que La Mie Câline et Welcome Family ont décidé de construire ensemble.

Un partenariat qui met les enfants à l’honneur

Depuis plusieurs années, La Mie Câline fait confiance à Welcome Family, le spécialiste français de l’accueil des enfants, pour enrichir son offre à destination des plus jeunes. Leur objectif : transformer chaque passage en boulangerie en moment ludique et familial.

Ainsi, les sacs à emporter de La Mie Câline réservent désormais une surprise signée Welcome Family : mini jeux à gratter, gadgets amusants, tatouages temporaires, coloriages ou cartes à jouer… Autant de petites attentions qui créent l’effet “waouh” chez les enfants, tout en fidélisant les parents.

Notre co-fondateur Frédéric Martz :

"Les familles viennent déjà pour le pain et les viennoiseries. Les séduire aussi sur la pause déjeuner est une formidable opportunité. Une attention pour les enfants, qu’il s’agisse d’un jeu, d’un menu dédié ou d’un équipement, est un vrai facteur de fidélisation."

Des expériences ludiques et une identité forte

Au-delà des surprises, le partenariat s’appuie sur une démarche créative et cohérente avec l’univers de La Mie Câline. Welcome Family a accompagné l’enseigne dans la création d’une charte graphique, la mise en avant de sa mascotte et le développement d’une gamme de jeux exclusifs comme Archi Kids, Fast Pointer, Found It, Battle Space ou Better Together.

Chaque jeu est pensé pour stimuler la curiosité, favoriser le partage et prolonger le moment plaisir au-delà du repas. Un concept simple, mais redoutablement efficace : transformer un achat du quotidien en une expérience qui crée du lien.

Des petites attentions, un grand impact

Cette démarche s’inscrit dans une tendance de fond : les boulangeries sont de plus en plus nombreuses à vouloir soigner leur offre snacking familiale. Proposer un espace adapté, des produits pensés pour les enfants, des équipements comme des chaises hautes, rehausseurs ou tables à langer, ou encore des jeux à emporter sont autant de moyens de se démarquer.

" Nous travaillons sur ces sujets depuis plus de dix ans avec de nombreux acteurs de la restauration. Nous savons que de petites attentions peuvent faire une grande différence pour les familles et renforcer le capital sympathie d’une enseigne"

- Frédéric Martz co-fondateur de Welcome Family

Un modèle à suivre pour les artisans du quotidien

Avec cette collaboration, La Mie Câline montre la voie à toutes les boulangeries qui souhaitent devenir “Kids Friendly” sans renier leur ADN. En intégrant des attentions ludiques, des supports personnalisés et une touche de créativité, elles peuvent fidéliser une clientèle familiale tout en renforçant leur image de proximité et de bienveillance.

Ce partenariat illustre parfaitement pour notre mission : accompagner les marques qui veulent faire de l’accueil des enfants une véritable expérience de marque.