Produits d'accueil Reine des Neiges

" La Reine des Neiges 2", dont la première aura lieu le 22 novembre, promet de répondre à certaines des questions que se posent les fans depuis le premier épisode. Selon toutes les prévisions,  “La Reine des Neiges 2" prendra la tête du box-office très rapidement,  des sources de l'industrie soulignent que la suite tant attendue pourrait générer 100 millions de dollars lors de son lancement 22 novembre.

Le premier  épisode de " La Reine des Neiges " (2013) a été pendant des années le  film d'animation le plus rentable de tous les temps, générant plus de 1,3 milliard de dollars de recettes dans le monde, jusqu'à ce que cette année le remake du "Roi Lion" ne le détrône.

Le succès du film est d'autant plus remarquable que, contrairement aux séries très lucratives  des classiques de Disney, " La Reine des Neiges " était une création entièrement nouvelle.

Et il est important de le souligner, car réussir un film d'animation avec les histoires classiques de Disney est une chose, et une autre chose très différente est de créer une nouvelle histoire et donc d'en faire un des plus grands succès de tous les temps.

Depuis lors, "Frozen" a donné naissance à une  comédie musicale sur Broadway, ainsi que des attractions dans des parcs thématiques, des jouets, des livres et des jeux vidéo. 

L'importante croissante du merchandising et des produits dérivés

Bien que le merchandising existe depuis longtemps, son poids n’était traditionnellement pas trop important par rapport aux recettes de billetterie. Aujourd'hui, la commercialisation de biens et services avec des marques sous licence est presque huit fois supérieure à celle des recettes générées dans les salles de cinéma.

Cela se voit dans la vie de tous les jours. Il n y a qu'à parcourir les allées de n'importe quel magasin de jouets ou de vêtements pour constater que de  nombreux  produits sont vendus sous licence,  allant des classiques  comme Mickey Mouse ou Bugs Bunny aux dernières séries et films. Dans le domaine de la restauration, les produits dérivés sont aussi très présents, car ils contribuent à booster le chiffre d’affaires des établissements qui les proposent.

Peu d'entreprises ont été plus habiles dans ce domaine que Walt Disney, qui est la firme qui concède le plus de licences au monde. La stratégie du géant de Burbank est révélatrice de l'évolution des objectifs des marques. Après 60 années passées à créer des personnages pour enfants, l'entreprise s'est lancée dans la course aux achats au cours de la dernière décennie : en 2009, elle a repris Marvel, l'un des deux grands noms de la bande dessinée, pour 2,8 milliards d'euros. Trois ans plus tard, elle a racheté LucasFilm, la société de production de George Lucas, pour 3,125 milliards d'euros, une opération qui lui permit d’accéder au catalogue Star Wars. 

Tout a commencé en 1929, lorsque Disney a autorisé l’utilisation de l'image de Mickey Mouse pour une table pour enfants. Un jour, par hasard, Walt Disney s'est retrouvé dans le hall d’un hôtel avec un vendeur qui lui propose d’utiliser Mickey Mouse. Disney a accepté le marché. 

Aujourd'hui, Disney est le premier concédant de licences au monde et a réussi à étendre sa marque à toutes sortes de produits et de segments.

Les raisons du succès du merchandising Disney

Quand nous pensons aux films pour enfants, au mode de vie familial, aux vacances, au merchandising et à l'industrie du divertissement, nous pensons à Disney. Comment Disney a-t-il rencontré un tel succès? Cela est dû à ce que les  histoires développées par Disney ont permis de créer un lien émotionnel fort entre la marque et ses clients.

Ce sentiment de loyauté se traduit par des clients fidélisés, qui associent des sentiments positifs à la marque et la recommandent auprès de leurs amis et de leur famille. Il est prouvé que les clients qui sont émotionnellement fidèles à une marque dépensent. Une étude de CapGemini a montré que 70% des consommateurs émotionnellement engagés dépensent au moins deux fois plus d'argent pour des marques auxquelles ils sont fidèles. Autant de raisons pour proposer des produits dérivés dans votre établissement. 

La Reine des Neiges 2 : proposer des produits dérivés Disney dans votre  restaurant, fast food, snack…

Welcome Family propose une série de produits sous licence la Reine des Neige. Alors vous aussi bénéficier de l’effet boule de neige, et proposez les à vos jeunes clients dans votre établissement. Une belle façon de les fidéliser !

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